嘎纳、伦敦奖全场大奖《天堂与地狱》
祝士伟 John Wish(艺术与设计) 发表于 2011-11-23 11:46:25    点击：

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采访&撰文：祝士伟 John Wish

原文刊载于《艺术与设计》杂志7月刊

6月20日:Have a feeling this year we will be very happy in cannes。
6月21日:心情激动了。能再激动点吗，怎么源源不绝。
6月23日: JWTER给力啊,一个全场大奖,3头金狮,1头银狮,2头铜狮,9个入围,ready for the party?
……
这是几天前智威汤逊（JWT）上海ECD周锦祥(Elvis Chau)的微博，看着他在嘎纳节现场不断更新的“报道”，相信很多人的情绪也随之律动。作为全球界的顶尖盛事，法国戛纳节将本年度平面类全场大奖授予一件来自中国的作品《天堂与地狱》，而这正是JWT上海为SAMSONITE新秀丽创作的。

JWT上海坐落在闹中见幽的长乐路，办公室刚刚依照“Food for thought”的理念装修一新，整体是暗黑而有质感的格调，前台有点像奢华Pub的吧台，玻璃柜上摆放着刚刚斩获的三尊戛纳金狮，酒柜壁里陈列着几百座历年在各大奖项中赢得的奖杯，光华流转，无声昭示着Jwt辉煌闪耀的创意战绩，待客处摆放着几把Art Deco风格的桌椅，洋溢着三十年代的老上海风情。Office与Pub，酒柜与奖杯，当今与复古……这些原本不相及的元素巧妙混合在一起，形成了一种独特的格调，却也吻合了创意本身的crossover特质。

窗外的阳光照进Elvis风格简约的办公室，温和地洒落在孔雀绿绸面的座椅上，办公桌上摆放这一台苹果笔记本电脑，还有两三本打开的杂志，墙壁上贴着《天堂与地狱》这幅作品。说起两年前在Muji无限度店的偶遇，之后谈起深泽直人的壁挂式CD机如今在上海有卖，Elvis开心地指着空白的墙面，“倒还蛮适合挂在这里的，只是音量有点小……”。

神奇的Idea

Idea是创作的原点，一个出色的Idea也许深植于消费者内心，也许从产品独特的属性出发，也许是一种哲理或一个故事……它应该是独特的，应该是引人入胜的，应该是让人大吃一惊的，应该是可以引起共鸣的，应该是让人难以忘怀的。

《天堂与地狱》的Idea即是如此,充满对比张力的画面与标题让人一见即明，即使旅行箱历经地狱般的折磨，仍然坚固如初。

吕皓曦(Haoxi Lv)， JWT资深美术指导，一位年轻的本土创意人，介绍说：“这个Idea主要是用一种对比的方式去呈现新秀丽旅行箱的坚固，旅程中，旅客在享受着天堂般的待遇，行旅箱却遭受着地狱般的折磨，旅途结束，行旅箱