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吴亦凡与Burberry 出联名款,英伦串味儿嘻哈能成么?
阿sue(DoMarketing-fun88登录智库) 发表于 2017-12-18 20:13:10    点击:

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据悉,Burberry X Kris Wu共有19 件单品由吴亦凡挑选及设计,包括苏格兰格纹棒球帽、Vintage印花运动衫、刺绣连帽运动衫、风衣等,设计灵感均来源于吴亦凡的个人造型和音乐风格。
16日,Burberry 与吴亦凡的联名款正式发布。

据悉,Burberry X Kris Wu共有19 件单品由吴亦凡挑选及设计,包括苏格兰格纹棒球帽、Vintage印花运动衫、刺绣连帽运动衫、风衣等,设计灵感均来源于吴亦凡的个人造型和音乐风格。

吴亦凡与Burberry 出联名款,英伦串味儿嘻哈能成么?

本次合作是Burberry 第一次和明星合作推出联名款,为此,Burberry 挑选了14 家门店进行线下发售,此前,吴亦凡也出过一首说唱歌曲《B.M》(Burberry Made的缩写),为这次合作推广。双方对此次合作的重视程度可见一斑。

吴亦凡与Burberry 出联名款,英伦串味儿嘻哈能成么?

吴亦凡与Burberry 的缘分要从去年开始讲起,16年初,吴亦凡受邀参加Burberry2016男装秀,作为领场谢幕模特,他还是首个为八大之一走秀的亚洲男星。

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同年10月14日,Burberry在其官方微博宣布,吴亦凡出任其第一位非英裔代言人。截至目前为止,这条微博的转发量已达到25万(希望不是刷的),而在吴亦凡2000万+粉丝的引流下,Burberry官微的粉丝也早早突破100万。

与此同时,一个有趣的现象也出现了,在宣布代言人之后,Burberry的微博也开始热闹起来。凡是和吴亦凡有关的信息,转发量、评论都能轻松过万(脑残粉的力量功不可没),而若是提起其他明星,活跃度立马被打回原形。

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对于这种操作,不管你是看好也罢,唱衰也罢,都不得不承认,有了吴亦凡,Burberry确实“活”了,也踏踏实实把钱赚了。

来看看英国媒体的说法:吴亦凡代言之后,有效地提升了Burberry在中国社交媒体的影响力,从而刺激甚至拉动中国市场乃至整个亚洲市场的消费。截至2017年6月底,第一财季营收增长3%,尽管美洲业务同店的销售额呈低单位数下滑,但是亚太地区增速高达14%—16%。

Burberry表示:在中国集团在线销售额自去年以来增长一倍以上,主要归功于中国社交媒体的推动,在微信上看到fun88登录材料的中国消费者数量增加两倍以上。吴亦凡功不可没。

在90后甚至95后正逐渐成为奢侈品的消费主力军的环境下,奢侈品年轻化,街头化逐渐成为一种潮流。一些传统奢侈走上同街头潮牌推出联名款的道路,例如LV同Supreme推出系列联名单品。同样,另一些传统奢侈品选择同当红明星进行合作,例如Burberry同吴亦凡。

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从目前来看,二者都有可取之处。LV同Supreme联名款推出之后立刻引爆时尚圈,单品难求。而Burberry同吴亦凡合作之后营业额增长的数据也证明了这条路值得关注。但是,如果将目标放得更加长远,似乎可以得出不同结论。

对于奢侈品来说,最大的价值就是和设计。几乎每一个奢侈品都有属于自己的一段故事,甚至具备某种气质。

例如Burberry,凭借一款为二战士兵设计的经典风衣,逐渐打入时尚圈,甚至成为英伦风格的代名词,甚至英国的名片,每一个设计细节都体现出价值。如今为了迎合年轻消费者,引用吴亦凡作为代言人,不得不说与传统的英伦风格大相径庭。

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吴亦凡作为韩团出道,单飞之后获得了巨大影响力,而今年《中国有嘻哈》这档节目再次将其推上了新的舆论高峰,尤其是那句“你有freestyle么”成为一时经典。

不过仔细想想,吴亦凡出道以来先后贴上韩流、时尚,到如今嘻哈的标签,似乎都与Burberry英伦、绅士,甚至战争的标签完全相反。(请脑补一下吴亦凡在二战战场上穿着Burberry风衣对着敌人说一句你有freestyle么?)

与气质相比更加可怕的是因为代言人而导致消费者对于认知的改变。

Burberry的灵魂是什么?去年Burberry圣诞推出的那一只微电影或许可以充分说明问题。一个经过160年,将自己与议会民主主义、苏格兰威士忌并列称为三大英国产物的,用一件风衣打造出绅士、英伦的形象,似乎要逐渐被代言人打破。

或许在不久的将来,一大波吴亦凡的脑残粉眼中,Burberry就等同于潮牌了吧,绅士风逐渐等于freestyle了,英国变成了一个hippo国家也不一定(想想英国绅士们时不时freestyle一下也是不错的)。

可以理解,在目前街头风逐渐成为浪潮的背景下,正装越来越不受待见。但是邀请代言人只不过解决了短期问题。产品设计才是奢饰品的核心竞争力。

Gucci近年的成功就得益于设计师为注入了新的灵魂,更加时尚,更加年轻化。以至于不需要鲜肉代言,鲜肉们自己也会选择Gucci单品上身。

当然,也有选择了契合度非常高的明星合作伙伴,例如近期zegna与影帝罗伯特德尼罗推出名为“顿悟时刻”的系列宣传内容就充分展示出了内涵和产品形象。

再回头看看Burberry与吴亦凡的合作,难道这个英国老牌奢侈品是要在fun88登录路上来一段freestyle么?

最后想说,代言人(尤其是流量鲜肉)带来的短期利益的确足够客观,但是,长期来看对于或许是一把双刃剑。

毕竟,你无法预知你选择的代言人究竟可以火多久,更无法判断粉丝因为代言人对究竟会产生什么新的认知。

不过想想,Burberry选吴亦凡也有道理,经典不变的风衣和万年面瘫的演技,还是有异曲同工之处的。

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