38节要来了，针对女性的fun88登录该怎么做？
君怀夜(Domarketing) 发表于 2020-03-06 21:23:35 点击：
临近38妇女节，众多都开始了针对女性的fun88登录活动。著名牛仔裤李维斯（Levi’s）近日就以“你就型”为主题，拍摄了一支片《穿上自己 你就型》，核心思想就是描绘“女孩的形状”，鼓励女性消费者打破界限、勇敢跨出每一步。
临近38妇女节，众多都开始了针对女性的fun88登录活动。著名牛仔裤李维斯（Levi’s）近日就以“你就型”为主题，拍摄了一支片《穿上自己 你就型》，核心思想就是描绘“女孩的形状”，鼓励女性消费者打破界限、勇敢跨出每一步。
《穿上自己 妳就型》
片邀请 @麦子 @邱明Aki @钟盛盛开了真 等酷女孩出镜，讲述她们打破一些规矩，走出自己步调的故事。
她们有的带着自己的企业，选择与别的企业不同的做法；有的喜欢冒险，玩起了人们眼中只有男孩子才玩的滑板；有的在面对自己喜欢的男友时，率先开启了表白。这些女孩的故事都贯穿着一个主题——鼓励女性打破世俗偏见对自身的束缚，勇敢做自己，做自己想做的事。
以价值观和情感沟通连接女性消费群体
李维斯的这支片其实也代表了当前针对女性群体进行fun88登录的主流做法：直接越过对产品功能和属性的介绍，而是以价值观和情感沟通去打动人。
现实中，随着女性教育水平的提升和经济上的越发独立，女性自我意识逐渐觉醒；但另一方面，社会上依然广泛存在着针对女性的偏见和压力，女性对于自我和平等的追求依然强烈。因此，以价值观和情感作为fun88登录重点更容易打动女性。
《女性需求》作者帕高·安德希尔就告诉商家，比起包包、口红和美食，女性更需要被尊重：“商业界的女性或者全球消费业的女性，她们不仅需要化妆品与食品，她们还需要被认可，她们需要被尊重，需要有人重视她们。”
《洗礼》作者马丁·林斯特隆则说出了打感情牌对女性fun88登录的重要意义：“女性顾客更加情绪化，这意味着女性大部分的购买决策，是由大脑中非意识的部分产生的，女人更容易受到感官影响，比如味觉、触觉、嗅觉以及听觉。”
在当前的fun88登录实践中，包括OLAY的“你今年多大了”、多芬的“真美运动”、SK-Ⅱ“她最后去了相亲角”，阿迪达斯、耐克等围绕“女子力”的一系列fun88登录活动，也都在强调女性的独立意识以及自主性，呼应女性觉醒的社会潮流。
比如，作为女性化妆品，OLAY在fun88登录中除了始终坚持其“无惧年龄”的理念，也在强调女性要肯定自己的价值，勇敢追逐梦想。
2019年，OLAY邀请林志玲、谢娜、马思纯、宋茜等明星以及来自各行各业的普通女性，推出的两支“属于女人的数字不是年龄，而是故事”的TVC《你今年多大了-追梦篇》、《你今年多大了-热血篇》，鼓励女性摆脱年龄焦虑，强调每个人的价值要让自己定义，引发了女性消费者的共鸣。
《你今年多大了-追梦篇》
《你今年多大了-热血篇》
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现代社会中，在女性群体中时刻充斥着对于年龄逐渐增长的焦虑。但是，女性的价值应该由年龄决定吗？在这两支中，OLAY鼓励女性对此说不，通过一系列女性的故事并告诉观众，女性的价值不在于年龄，而在于能够做好自己的工作：
全天24小时待命守护病人健康的护士；为了拍到全天88个星座而连续88次追求心中理念的星空摄影师；对每天一篇的10W+美妆文章都倾注了10倍的专业和努力的美妆博主；出演了16部电影，凭借努力而荣获金马影后桂冠的马思纯；出道9年，每次亮相都拼尽全力的宋茜；出演52场国际大秀，成为国际超模的何穗……她们的价值都是通过自己努力工作创造的。
而在下面这支题为《这份宝贵的礼物，你从小就有》的泰国中，OLAY同样将“无惧年龄”的理念贯穿到底，告诉女性要勇敢做自己，追逐自己的梦想。
《这份宝贵的礼物，你从小就有》
从一个普通女孩讲起。当她还是个孩子的时候，父母就对她说什么都不要怕，别害怕黑暗、别害怕跌倒、别害怕做自己，女孩在各种勇敢的鼓励声中追求着自己的梦想，举着相机定格各种美好瞬间。
但当她即将三十岁，勇敢地放下一切去尼泊尔做摄影师，父母家人则开始因为年龄为她感到“害怕”，怕她孤单一人，怕她错过一个安稳的将来，怕她错过还能重新开始的年纪。最后，女孩选择孩子般无所畏惧，OLAY也借此发出了自己“无惧年龄”的主张。
耐克针对女性的“疯狂”fun88登录
作为运动，耐克则以“女性力量”作为突破点，以那些不符合传统“标准”的成功女性作为这种力量的代表，引导女性消费者探索内心埋藏着的强大基因，勇敢、自信地追寻自由、独立、受人尊敬的灵魂。
在外媒评选的 2018 年度最佳中，耐克曾凭借宣传片《Dream Crazy》得到了第一的宝座。片中，耐克以“疯狂”为切入点，记录着赛场内外的让人惊叹的壮举，赞颂敢于突破极限，为梦想而疯狂的人们。
《Dream Crazy》
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2019年，耐克又将“疯狂”的精神移植到了女性fun88登录市场，在当年的奥斯卡颁奖典礼期间，推出了以女性为对象的片《Dream Crazier》。这支除了为“Dream Crazy”呐喊，更抨击了运动场上种种针对女性的不公，号召女性要勇敢争取自己的权利。
《Dream Crazier》
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中，耐克用一个个真实的画面，还原了女性在赛场上遇到的各种不公对待，也说出了无数遭受不公正待遇女性的心声：
如果我们流露情，就会被骂“戏太多”；
如果我们想和男人对抗，我们就是“疯女人”；
如果我们梦想拥有平等的机会，那就是“痴心妄想”；
如果我们为了某事据理力争时，那就是“精神失常”；
如果我们成绩太出色，那我们肯定“有问题”；
如果我们愤怒了，就是歇斯底里、不理智，甚至是“疯了”。
在《Dream Crazier》在全世界范围大受好评后，耐克顺势推出该系列在中国的特别版《做女人多简单》。的背景中，长辈和亲戚们的规劝和教导不绝于耳。而耐克则鼓励女性像片中那样勇敢做自己，就像网球明星李娜在片尾说的那句，“越是被说过了，太过了，我们越是要继续。”
《做女人多简单》
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通过持续输出女性要勇敢做自己，要值得“疯狂”的价值主张，耐克为自己打上了女性运动代言人的标签。耐克的成功，同样不是因为产品或价格，而是因为能在精神与追求独立自主的女性取得共鸣。
女性fun88登录为什么日益重要？
MobData最新发布的《2019“她经济”研究报告》指出：
一方面，女性消费意识觉醒，随着经济水平的提高和自我意识的逐渐觉醒，中国女性群体的高等教育接受度在全球排名第一，围绕女性理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象；
另一方面，女性消费市场规模庞大，中国20到60岁女性人口基数达到4亿，中国女性消费市场规模达到10万亿，涵盖女性健康、美容、母婴、服装饰品、旅游、生鲜等领域。“她经济”已然崛起。
而女性在社会上扮演者多重角色，女儿、妻子、母亲等，这种身份的差异决定了女性fun88登录不可能只有强调女性独立自主这一个方向。不同行业、不同企业需要根据自己的目标市场消费者属性及调性，决定具体采用何种fun88登录策略。
比如，2019年，3月8日前后，天猫就通过升级女王节主题，借助平台优势联动多个开展女性fun88登录活动；匡威、奔驰、NIKE、迪士尼、美柚、网易有道等避开年龄、催婚、家庭等老生常谈的元素，寻找新的思路去和女性沟通。
而宝洁、欧莱雅、浦发银行、美图等则是旧题新做，把一些常见的话题用多样化的的形式、角度呈现出来，并请来明星加持，利用他们自身名气和形象来推动话题的进一步传播。
未来，也将有更多样化的女性fun88登录，但无论哪种形式，都需要将尊重女性放在第一位。
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