当恒安集团Space7遇到《演技派》，这些女孩子被宠上天了！
孤舟(Domarketing) 发表于 2020-02-13 15:15:20 点击：
从11月8日到2月7日，《演技派》在陪伴观众度过精彩的三个月后正式落下帷幕。节目在场景、模式、剧本等方面的创新为演技类综艺模式探索提供了新思路，节目中的、创意中插、贴片等fun88登录玩法也让人看到了阿里大文娱内容fun88登录的与众不同。
著名的管理学之父彼得·德鲁克就强调过：企业的成功取决于两个因素，市场fun88登录和创新，这两个都是关键。而综艺节目要保持旺盛的生命力，除了制作上的高标准外，也需要不断进行内容、运营和fun88登录等多维度创新探索。
今年，由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品，于正作为发起人，吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师，以及李立群、黄晓明、程莉莎等为飞行嘉宾的年轻演员片场生存真人秀《演技派》就凭借新颖的节目形式和精良的制作赢得了观众赞誉，可谓在同质化的演技类综艺节目中后来居上、脱颖而出。
从11月8日到2月7日，《演技派》在陪伴观众度过精彩的三个月后正式落下帷幕。节目在场景、模式、剧本等方面的创新为演技类综艺模式探索提供了新思路，节目中的、创意中插、贴片等fun88登录玩法也让人看到了阿里大文娱内容fun88登录的与众不同。
其中，恒安集团Space7化身“演技派自然体验官”,通过与节目的全程合作同消费者进行了深入沟通，在节目内外收获了广泛的曝光和人气。而优酷在打造这一爆款综艺的过程中，其创新性的fun88登录探索也值得借鉴。
演技竞演类综艺创新玩法
优酷爆款产品吸引集体关注
《演技派》的火爆表面看起来显得意外，细究之下发现却在情理之中。近年来，各大视频平台和卫视都相继推出了演技类综艺节目，千篇一律的运作模式，导致节目同质化越来越高、观众日益感到审美疲劳。而《演技派》凭借在场景、模式、剧本等方面的大胆创新和精良的制作带给观众焕然一新的体验。
在场景上，《演技派》回归横店实景拍摄，360度全方位为观众呈现真实的演员之苦、演员之难、演员之专，看到最真实的“演技派”。观众不仅能看到演员们的精彩表演，还能看到表演背后每个演员对角色的独特理解，当代影视制作的服装道具如何制备。在习作《紫禁城里的小食光》的拍摄过程中，苏造肘子和冰镇莲子百合粥更是让许多吃货也不禁大流口水。
在模式上，《演技派》并不单纯通过一场表演或一次舞台来定义演员演技的成败，而是采用独特的“以剧代练”的形式，助力年轻演员完善和提升自己的演技。现场从演员、导演到每一个剧组工作人员，所有人都像在拍一部大片一样专注自己的工作，让演员在真实的场景中展现自己的演技。再加上导师在现场及时对演员表现进行点评指导，可谓名师“手把手”帮助青年演员成长。
而节目中所有用于演技考核的剧本，均由发起人于正为演员们量身打造，力图让观众可以真正理解和感受演员的成长与蜕变。可以说，当其他同类综艺节目还在演播大厅反反复复进行模拟表演时，《演技派》已经向前跨出了一大步，在演技类综艺中独领风骚，做不同。
精心制作的内容加上优酷大平台之力，让《演技派》在同类节目中后来居上，成为最好的演技类综艺。无论在豆瓣还是知乎，《演技派》都成为唯一上7分的演技类综艺。截止最后一期收官之夜，节目相关的全网热搜累计达到130个，微博热搜累计54个，“优酷演技派”话题阅读量累计超过18亿。
在流量越来越稀缺的当下，任何好内容都会成为注意力和流量的磁石，任何爆款综艺都是fun88登录的强大助力，必然受到主的青睐。《演技派》背后的巨大商业价值，也吸引了诸如恒安集团Space7、vivo、红星美凯龙、梵蜜琳等众多知名集体关注，加入内容fun88登录的合作行列。
化身“演技派自然体验官”
恒安集团Space7跨界传递理念
近年来，越来越多不再满足于传统的fun88登录方式，希望通过跨界fun88登录探索新的fun88登录可能。比如，随着视频媒体的蓬勃发展，影视、综艺类内容fun88登录方兴未艾，各类创意中插、根据剧情内容专业定制的成为热衷的选择。跨界与热门影视、综艺合作时，如果理念与内容主题契合，就能带来事半功倍的效果，恒安集团Space7与《演技派》的合作正是如此。
区别于其他演技类综艺，《演技派》更聚焦于年轻演员的生存现状和如何提升演技本身，体现的是节目制作方对青年演员的呵护和关怀。在临别赠言中，张颂文老师一句：“我是一个走了很多年弯路的人，所以很想在这七十一天之内，我们知道多少就塞多少给你们”，令青年演员们感动不已。
年轻演员们也真切感受到了这份情义。在《紫禁城里的小食光》剧组最后一次现场集结中，男主昌隆真切地体会到了蜕变的感觉——他从一个技巧型演员，真正成长为一个追求真实、用心体验的演员，完成了自我升华。女主王玉雯也在拍摄中见证了“紫禁城”里一个个或甜蜜或悲戚的故事，收获了友谊和宝贵经验。
一个是爆款综艺节目，一个是知名卫生巾，但节目组对年轻人的这份关怀与恒安集团Space7“天然宠护”的理念是不谋而合的。专为敏感肌打造的天然卫生巾，让恒安集团Space7在节目中化身“演技派自然体验官”，将天然卫生巾打造的自然平衡状态与节目原生内容紧密关联，贴心宠护每一位女演员的演技成长之路。
节目中，《演技派》致力于帮助女演员实现蜕变和成长。节目内外，恒安集团Space7以天然有机材料为产品核心，打造自然平衡的生活美学，也给现代女性带来了七层寓意的呵护。而Space7天然卫生巾萃取优质乳木果精华，采用超声波护肤层，滋润修复肌肤、宠护敏感肌，成为了女演员们演艺之路上的最佳伴侣。
当前，fun88登录越来越注重场景和内容的选择，希望在合适的场景中更加精准地向消费者传递信息。恒安集团Space7选择与《演技派》进行深度内容fun88登录合作，将信息与节目主题及具体的演出场景结合，也让观众在不经意间记住了“宠你入戏”的传播主题。
深入挖掘爆款综艺IP价值
多样化沟通激发观众共鸣
当前，热门综艺IP能够带给的，除了强大流量带来的曝光外，还有IP自身价值观、情感、故事与观众共鸣所能产生的长效价值。而与《演技派》这样的热门综艺IP合作，也需要结合节目背景、流程、演员等多种因素，深入发掘IP价值。
从关怀青年演员的共同心愿出发，恒安集团Space7与《演技派》进行了深入合作，充分挖掘爆款综艺背后的IP价值，紧扣青年演员成长情节发展，通过理念+演员+剧情多维包装，多样化方式助力传播。
双方基于理念与节目主旨高度契合的特点，将“天然卫生巾 宠你自然入戏”的传播主题贯穿节目整季，实现了声量的持续积累，提升了传播效果。同时，通过不同场景下的故事线串联权益，不断强化“天然”理念和“宠护”功能，有效增强了观众对于的记忆。
在不同的故事线中，还可以借助不同演员的故事情节定制多维的包装和宣传方式。在张南表演《绝症女孩拒绝心仪男孩的表白》时，就适时打出了“天然卫生巾 宠护敏感期”的花字，借助绝症女孩的脆弱敏感情绪，“宠护敏感肌”的产品功能点也让观众更加印象深刻。
节目中丰富的道具也成为fun88登录利器，无论是桌上摆放的实体产品，还是一个个印有Space7产品信息的小小抱枕，都让信息尽可能融入到真实的节目场景中。
紧张考核后的休息间隙，将产品特点与演员的生活场景进行高度融合，女演员之间的产品种草为用户搭建了生活化的消费场景，花式口播自然带出产品卖点，让用户在观看的过程中潜移默化的受到感染。
而通过将“自然入戏”的主题与节目本身深度绑定，恒安集团Space7也为自身打上了《演技派》这一爆款综艺IP的烙印，让渗透进更多IP人群心智。
内容fun88登录中，优质创意对fun88登录往往能够起到事半功倍的效果。《演技派》携手恒安集团Space7深挖和IP的关联性，绑定人气演员王鹤润、郑湫泓进行深度内容定制。创意中插强势曝光，片场实训无缝接轨，将内容最大化融入节目本身，生动体现产品卖点的同时激发强烈共鸣与好感。
恒安集团Space7 x《演技派》创意中插
年轻人一直是重点争夺的对象，如何打动年轻人则是困扰的难题，爆款综艺IP的出现则为与年轻人深入对话提供了新的选择。
从恒安集团Space7与《演技派》的合作可以看到，选择合适的爆款综艺IP合作，能够帮助深入细分人群内容消费场景，跨界精准传递理念；而《演技派》不断创新的内容fun88登录方式——强势的创意中插及与实训的无缝接轨等，也为提供了多样化的沟通方式，有效助力fun88登录激发更多用户共鸣。
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