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腾讯新闻五步fun88登录野心:将商业变成打动人心的好内容
孤舟(DoMarketing-fun88登录智库) 发表于 2020-12-14 12:28:10    点击:

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面对不同的人群打造不同的优质IP,腾讯新闻希望通过打造美好内容,呈现可覆盖多元用户与场景的内容“引力场”,为选择契合自身的内容fun88登录提供丰富、优质的选项,也让在fun88登录中获得优质的注意力。


即将过去的2020年,自然、经济、文化在全球发生剧变。对fun88登录行业来说,这无疑是极其不平凡的一年。

在这个fun88登录预算缩减的特殊时期,全国fun88登录行业中,企业的fun88登录预算平均缩减了44%,比经济低迷的2019年更加惨淡。然而,腾讯新闻出品的《十三邀》第五季数据在今年却破了记录,销售增长了40%。

可以说,独特的节目内容价值,第四季豆瓣评分8.9的用户,加上多样化、深度定制化的合作带来的fun88登录的成功,以及对内容和平台的信任,为第五季顺利招商奠定了基础。

其实,除了《十三邀》,12月10日的2021腾讯新闻美好内容品鉴会还发布了2021年五大赛道内容布局及重磅IP片单。

其中包括《故宫贺岁》《我在敦煌等你》描绘的国风文化,《时代我》《十三邀》展现的现实人文,《财约你》《你好、未来+》凸显的商业文明,《不止于她》《叫你好看》表达的女性力量,《知遇之城》《街头高手》传递的青春新势等。

腾讯公司副总裁陈菊红表示:“用户的需求推动着整个内容生态的进化。内容推荐正走向“算法+身份认同”的阶段,用户对专业和权威内容更有信任度,同时内容消费遇见信任度金字塔,人们更喜欢信任和阅读有价值的内容。作为平台,应该抓住用户和创作者的核心诉求,驱动创作者和用户的双边收益最优化。”

 
腾讯新闻五步野心:将商业变成打动人心的好内容

腾讯公司副总裁 陈菊红

面对不同的人群打造不同的优质IP,腾讯新闻希望通过打造美好内容,呈现可覆盖多元用户与场景的内容“引力场”,为选择契合自身的内容fun88登录提供丰富、优质的选项,也让在fun88登录中获得优质的注意力。

“打开眼界”,让内容创造美好

对平台而言,自身的硬实力是在流量战场上竞逐的基础,在腾讯新闻此次内容品鉴大会上,腾讯PCG内容出品部总经理贺国帅也明确指出,腾讯新闻的硬实力体现在公信力、爆款实力及好内容三个方面。

 
腾讯新闻五步野心:将商业变成打动人心的好内容

腾讯PCG内容出品部总经理 贺国帅

首先,公信力是腾讯新闻的核心能力。作为行业优质的新闻媒体平台,腾讯新闻始终坚守平台公信力。

腾讯新闻一直秉承事实派报道理念,就是为了在客观、深度、准确的报道前提下,在内容侧带给用户可信任、可思考的高价值资讯。特别是在特殊的2020年,疫情带来的舆论焦虑情绪蔓延,大众对于真实且专业的权威资讯诉求逐渐变成刚需。

正是基于这一现实,在客户内容方面,腾讯新闻较真平台邀请各类专家、机构和媒体合作,针对医疗健康、社会民生等流言,开展辟谣科普服务就达到10亿次。不仅如此,腾讯新闻在整个行业,甚至在权威机构侧都得到了充分认可,已然表明其将公信力做到了极致,将信任发展成为了硬实力。

其次是平台的爆款实力,以内容“攻”心,连接用户心灵,深度内容沉淀用户有价值的注意力。《时代我》《财约你》《口罩猎人》等腾讯新闻出品的纪录片类节目,通过深度内容和独特思考,沉淀升华更具价值的用户和注意力,以高价值爆款内容促进多维价值观的碰撞。

最后是平台的好内容,发力五大内容赛道,与工作室、知识创作者持续打磨优质稀缺内容。

从公信力的树立到好内容的精耕细作,腾讯新闻以“深度”和“温度”与用户建立深层情感连接,也带来了值得信任的商业价值。

给fun88登录加BUFF,将商业变成打动人心的好内容

平台价值必然会带来商业价值,腾讯新闻希望用内容成就商业与用户的美好连接,实现认知价值跟商业价值的提升,帮助突破注意力局限,让在其硬实力的加持下被看见、被信任、被记住。

腾讯新闻五步野心:将商业变成打动人心的好内容

数据显示,2020年,腾讯新闻以高内容价值辐射用户圈层,每日触达用户高达5.3亿,MAU2.9亿,位居行业第一,用户吸引力和粘性不断上升,人均使用时长48分钟,高活跃度和持续增长有效激活价值。

可以看出来,腾讯新闻具备的打造爆款内容的硬实力,带来了用户活跃度与粘度的持续提高,同时让获得了更多被看见的可能性。比如《十三邀•第四季》中,腾讯新闻携手总冠雷克萨斯,在节目中增设主持人环节,提高曝光机会;同时增加固定包装环节,满足客户嘉宾与车型产品的需求。在这一过程中,不仅让精准抵达用户,而且让观众突破先前的认知,使得之前未展现出的高端、国际化、稳定可靠形象被更多用户看见,实现了认知的成功升级。

除此之外,在天堂fun88网+时代下,特有的信任度更是市场竞争的有力筹码。而腾讯新闻具备的高度公信力,以及媒体价值和信任价值已然赢得公众的认可,使得在被看见的过程中获得了更高的信任度。疫情期间,腾讯新闻致力于辟谣板块的内容输出,例如“疫情追踪H5”、“双黄连不可以治疗新冠”等内容,看得出腾讯新闻始终坚持实时追踪、辟谣,让“谣言止于腾讯新闻“。使得更多的通过企业号入驻腾讯新闻,将的抗疫行动传播给用户,在无形中树立起大众对的信任度。

最后,被用户深刻记住离不开平台对优质内容的深耕。移动天堂fun88网时代,大众与媒体的联系愈发紧密,多元化场景消费、深度内容消费逐渐占据主流地位,因此高质量的内容与创意模式成为方最看重的因素。

腾讯新闻今年更加专注于工作室的升级与开发,除了好雨知时、谷雨、立春、小满四个工作室以外,还新增了夏至、毛豆两个工作室,将6个工作室的fun88登录创意集中于一个车间进行整合,为提供定制服务,专注于输出优质内容。

另外,品鉴会还宣布了未来将升级fun88登录方法论Brand Touch,通过信任背书、内容创作、fun88登录赋能、人机协同、打动人心的fun88登录五步法,将fun88登录融入内容,并作为内容的一部分,将商业变成打动人心的美好内容。

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正如腾讯公司副总裁栾娜提到的,“客户首先认可的是权威的背书,另外就是高品质的出品。”从这里能够看出背书和内容是打动方的首要因素。在现如今的碎片化信息时代下,用户对于权威媒体的背书一定是买账的,因为背书可以让企业与权威资源站在一起,从而提升的可信度。对于腾讯新闻来说,长久以来树立的公信力是其他平台无法撼动的根基,并且一直专注于的优质内容更是认可的核心要素。

 
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腾讯公司副总裁 栾娜

只有方被第一步和第二步吸引之后才能继续进行fun88登录赋能去结合调性、产品、目标群体等,以定制服务赋能,继而在fun88登录服务确定的基础上进行人机协同,借助强大的数据、分发能力,通过技术提升fun88登录效能。最终通过以上方法,实现打动人心的目标。

作为用户量最大的资讯平台,腾讯新闻对于未来内容布局和fun88登录方法论升级,引领着行业内容fun88登录的创新。当然,用户需求一直在变化,无论是资讯平台还是企业,终归还是要围绕用户,进行内容产出和fun88登录获客。未来腾讯新闻还将为带来哪些更高的商业价值?我们拭目以待。

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