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ADE:2013年化妆品行业电视创意排行榜
(Domarketing) 发表于 2014-02-20 21:23:35    点击:

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更多的开始投入大量的宣传,包括迪奥、兰蔻、雅诗兰黛这样的大也被迫投入了大量电视,本土同样不惜血本砸下重金进行大范围的宣传,那么各自的效果又是如何呢?
从露华浓到卡尼尔,外资日化撤出中国的消息屡见报端。一时间,下一个会是谁成为日化行业备受关注的话题。显然,外资日化企业在华的日子似乎不是那么好过。洋在华市场的水土不服,本土的不断崛起,网络代购等各方面的冲击都使外资的处境日益严峻,大众化妆品市场竞争愈发激烈。更多的开始投入大量的宣传,包括迪奥、兰蔻、雅诗兰黛这样的大也被迫投入了大量电视,本土同样不惜血本砸下重金进行大范围的宣传,那么各自的效果又是如何呢?
 
浩顿英菲旗下中国评估网(ADE)长期跟踪评估电视,通过消费者调研对创意进行评测。2013年ADE共研究评估327条日化行业的,分属于73家公司的94个。其中,男士护肤品有32条,占比9.8%。
 
年度冠军:美宝莲 - 宝蓓毛孔隐形凝露

美宝莲“宝蓓毛孔隐形凝露”以效果指数(API)196的高分夺得2013年度化妆品行业排行的No.1。同时,美宝莲整体表现强势,在TOP10的榜单上占据了3席。欧莱雅和兰蔻占据2席。在TOP10榜单中只有“自然堂”一家本土,其余都是外资公司。
 
2013年度化妆品行业创意效果TOP 10

 
TOP3详解
 

 
年度最佳主:美宝莲

2013年发布5条及5条以上的共有14个,共发布178条,占全部数量的54%。“美宝莲”以平均效果指数(API)131的高分荣获2013年度化妆品行业最佳主。本土“自然堂”以平均API指数排名第三。整体来看,名列前茅的多为欧美,本土仍需努力。

宝洁旗下著名护肤“玉兰油”数量仅次于欧莱雅,但是效果却表现平平,API指数仅有99,对于每年投入巨大fun88登录费用的宝洁来讲,这个表现差强人意。同时,宝洁旗下另一SK-II的效果表现也同样不尽如人意。
“韩后”作为一个较新的本土,本年度通过电视节目的冠名、赞助等各种方式加大宣传,增加了较大的投入,但效果表现还是较低于其他的一些知名,如果能够更重视本身的创意,相信能够取得更好的宣传效果。
 
主创意效果和数量排名
 
 


 
注:同一创意的不同剪辑版本分别算作单独计数,本表按API指数降序排列。
 
本土的忧患:重数量、轻创意

ADE报告,2013年共有49个本土发布了123条,发布的多于欧美,但发布的创意数量仍不及欧美。就的创意来讲,欧美仍然大大的领先于本土。本土重投放轻创意,很多企业花费了巨额的费用投入于媒体,但是的投放效果是创意和媒体渠道的综合效果,本身的好坏对于宣传的效果是至关重要的,好的一方面立即帮助推动销售;另一方面,长期来看提高价值。相反,坏的除了浪费主的钱财之外,一无是处!
 
本土VS.欧美对比
  本土 欧美
发布的数量 49 32
发布的数量 123 178
发布的效果(API均值) 70 100
 
 
在化妆品行业各种和产品层出不穷之际,各种、平面宣传也铺天盖地,消费者的选择多了,眼光也就高了,如果宣传维持原有不再创新似乎更难以抓住消费者的眼光了,因此,制作一条吸引消费者,甚至引起好评的似乎也不是那么容易的事情。越来越多的本土的崛起开始形成新的格局,本土日化迈入fun88登录新时代,在电视的竞争中,可以看出本土企业对于片的创意方面仍然是落后于欧莱雅、宝洁等跨国巨头,处于起步阶段,在学习洋fun88登录策略的同时,也要重视自身的创意,凸显自己的特点,才能达到最好的fun88登录效果,真正与洋一争高下。
 

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