综艺还是体育？欧派向左，水性科天向右！
(DoMarketing) 发表于 2017-04-10 09:47:24    点击：

4月7日，一则由姚明代言的水性科天15秒在CBA总决赛中场播出，片中姚明挥手呼吁“停止家装毒害”，随后，姚明更以新晋篮协主席的身份出席现场并颁奖，为亿万球迷观众留下了深刻的印象。这意味着，长久以来水性科天一直坚持的体育fun88登录之路得以进一步打通。

（水性科天登陆CCTV-5体育频道CBA总决赛中场）

放眼中国家居市场，欧派作为拥有二十多年历史的老牌企业，其语“有家有爱有欧派”一直为消费者所熟知。从蒋雯丽到孙俪，不难发现，欧派在代言人的形象上始终倾向于好太太、好妈妈。借力“温情牌”，建立幸福家居的联想，这似乎是家居圈长久以来保留下来的fun88登录传统。

与此相反，水性科天打破常规，转而选择了阳光、健康，始终致力于推行环保公益的体育明星——姚明作为代言人，这在近几年的家装行业可以说是大胆，却也堪称经典。从代言人的选择上，我们发现这背后透露出的是水性科天独特的fun88登录布局与战略。水性科天作为国内第一个以研发水性科技为核心的家居，它的基因里携带着严谨、科技、理性，因此在形象的塑造上，水性科天始终都在向消费者传达无毒、环保、健康的家居理念。选择姚明作为科天环保大使，与它的气质不谋而合。

　　

（欧派代言人 影视明星 孙俪）

　　

（水性科天代言人 体育明星 姚明）

在fun88登录动作上，这两个走的路子也是截然不同。欧派选择了时下主流的综艺内容fun88登录；水性科天则是在此基础之上，以体育fun88登录为突破口，打的是体育+娱乐+家居的组合fun88登录拳。

近几年来，欧派对幽默、温馨的家庭类综艺节目可谓青睐有加——赞助电视剧《家有儿女初长成》、合家欢喜剧节目《欢乐喜剧人》，在明星厨艺秀节目《透鲜滴星期天》中进行情景植入，还有借助代言人孙俪主演的《芈月传》进行话题传播……欧派在节目中大范围曝光、软植入产品信息，其背后目的是借助这种方式让观众感受到这是一个有情感、有温度的，深化“有家有爱有欧派”的记忆。

　　

（欧派赞助《透鲜滴星期天》栏目片段）

另一边，水性科天签约姚明作为代言人之后，正式开启了跨界体育fun88登录的征程。2016年，水性科天携手上海浦东女子半程马拉松，成为顶级赞助商，向社会传达“停止家装毒害，跑为更美生活”的健康环保轻生活理念。2017年初，姚明曾经效力的NBA休斯敦火箭队为姚明球衣举行退役仪式，这一次，水性科天同样现身大洋彼岸，在姚明致辞时多次在其背后的屏上出现。与此同时，借助代言人的优势，水性科天正式登陆NBA，签约休斯敦火箭队并成为其官方合作伙伴。紧接着，水性科天再次登陆CCTV-5，助阵CBA总决赛，成功获得亿万球迷、媒体的广泛关注，成为行业内第一个把家居玩出了体育感、科技感的国际。

　　

（水性科天成为上海浦东国际女子半程马拉松顶级赞助商）

（水性科天签约NBA休斯敦火箭队）

（水性科天登陆CCTV-5，助阵CBA 2016-2017赛季总决赛）

据2016年统计数据显示，在全屋定制领域，拥有二十多年历史的欧派全国门店数量最多，包括欧铂丽橱柜专卖店在内共计5000家以上；索菲亚共计2300家门店；尚品宅配直营门店与加盟店共计1100家以上。有趣的是，水性科天作为一个从2015年7月开始崛起的，截至2016年12月，在国内的加盟商数量已经达到了1000多家，扩张速度是欧派的近2.5倍，预估2017年底将飙升至2000家以上。

（全屋定制家居线下渠道门店数量对比，水性科天2年累计开店1000家，2017年底预计将达2000家）

现如今，全屋定制成为家居行业的大势所趋。欧派作为行业老牌，依旧走在实用功能与设计的发展路上；另一边，水性科天凭借科研实力另辟蹊径，提出“无毒全屋定制”的新概念。可以预见的是，在体育fun88登录的“火箭式”赶超之下，水性科天这个年轻的已经在行业占得一席之地。未来，以欧派为首的传统家居是否能守住阵营？仍需时间给我们答案。