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电通安吉斯预测:2020中国支出增长率为3.9%
(DoMarketing) 发表于 2020-03-17 22:19:54    点击:

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据电通安吉斯集团最新修订的支出预测显示,在2019年的增长率3%的基础上,2020中国的支出增长率为3.9%。2019年的支出受到了中国宏观经济总体放缓和中美贸易战的综合影响。
据电通安吉斯集团最新修订的支出预测显示,在2019年的增长率3%的基础上,2020中国的支出增长率为3.9%。2019年的支出受到了中国宏观经济总体放缓和中美贸易战的综合影响。
 
2020年第一季度爆发的新型冠状病毒疫情将拉低年增长率,而疫情期间行动受限也已影响了人们的娱乐方式和购买行为。
 
即使在疫情过后,一些变化仍将持续下去。预测到2020年,电子商务将占据所有数字支出的42.4%,并且随着越来越多的消费者转移到线上进行必需品的购买,这一份额还将进一步扩大。短视频、手游、新闻和在线视频是这一时期排名前四的应用类别(数据来自QuestMobile),商也在相应地调整这方面的支出。与此同时,企业和消费者都积极地使用云解决方案来保持联结,加速数字转型。
 
展望2020年,东京奥运会和残奥会拥有商所瞩目的全球受众,将是中国和全球支出增长的重要推动力。
 
从2019年的支出情况来看,不同的细分领域呈现不一样的状态。传统电视和广播的增长下跌幅度比之前预计得更加严重(分别下跌8.1%和12.7%)。
 
数字和户外是2019年仅有的2个增长媒体类别,其他所有媒体类别在2019年都有不同程度的下滑。在2019年之后,户外将面临更加艰难的一年,2020年的增长率预期下跌6%。2019年的户外增长率仅有0.6%,而其2020年的表现则将受到第一季度疫情的影响,商因为人们行动受限不得不选择其他类别的。
 
在线视频仍然是数字的重要形式,其支出占到数字总支出的10.3%。由于库存问题,以及越来越多观众选择VIP付费会员避免观看或者退出观看内含长时间的视频,在线视频的增长将有所受限。然而,在疫情隔离期间,在线视频实现了增长,推动了去库存和付费订阅量的增加。
 
移动仍然是中国数字支出的主要驱动力,预计在2020年将增长17.6%,占数字总支出的77.5%。这一份额还将由于移动形式的多元化和5G技术的发展继续增长。随着中国程序化市场的成熟,越来越多的媒体平台接受了程序化购买。更多的形式以程序化方式提供,也带来了更多的优质展示位,商也乐意拥有更多的选择。由此,程序化在2020年预计增长45.7%。
 
在全球范围内,数字将继续推动2020年支出的增长,预计将增长10.5%,总额达到2760亿美元,份额占全球总支出的45.7%。到2021年,其增长仍将保持强劲,在新的十年开始之初,数字在支出总额中的份额将接近50%。其中,移动和视频是数字增长的主力军。在2020年,两者的增长都将达到两位数,分别为16.5%和14.6%。
 
数字也正在为传统注入新的活力,2020年电视和广播展现了适度恢复增长的迹象。电视支出预计占全球支出的三分之一(31.5%),增长0.6%。广播的支出预计增长1.7%。语音助手、可寻址电视和程序化正推动着这些更为传统媒体的支出。
 
2019年至2021年全球支出增长预测(精选市场)
 
2019年至2021年全球支出增长按媒体类型细分(精选市场)

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